Pemasaran digital sekarang lebih gampang lewat Facebook Ads. Kamu nggak perlu repot keluar rumah atau ngeluarin biaya transportasi. Semua bisa dilakukan dari rumah, bahkan saat panas atau hujan. Dengan Facebook Ads, kamu bisa mencapai banyak calon konsumen dari berbagai kalangan. Biar lebih efektif, kamu bisa coba pake Facebook Split Test Ads.
Facebook Ads ini nanti bakal nyiarin iklan yang kamu pilih sama caption-nya. Tapi, bagaimana caranya biar iklan sesuai dengan yang kamu targetkan? Salah satu caranya adalah dengan pakai split test ads. Yuk, kita cari tahu lebih lanjut!
Facebook Split Test Ads itu sebenarnya kayak uji coba iklan digital. Cara kerjanya adalah dengan mencoba dua elemen kampanye untuk lihat mana yang hasilnya paling bagus.
Contohnya, kamu punya dua produk, seperti buket bunga krisan kuning dan buket bunga krisan merah. Kamu pengen tahu mana yang lebih laku dijual. Nah, kamu bisa coba pake split test ads buat uji keduanya.
Setelah tahu hasilnya, kamu bisa putusin iklan produk mana yang harus tetep dipake dan mana yang mending dihapus. Nah, Facebook Split Test ini juga bisa kamu coba di berbagai area pemasaran, misalnya email, blog, landing page, dan sebagainya.
Ada beberapa jenis variabel yang bisa kamu uji dalam split test, seperti materi iklan, audiens, produk, optimasi campaign, dan variabel lainnya. Kamu bisa uji gambar iklan, teks iklan, target audiens, jenis produk, atau hal lainnya.
Cara melakukannya gampang, tapi kamu perlu perhatiin strategi yang kamu pilih. Jadi, kamu pilih variabel yang sesuai dengan target kamu supaya hasilnya bagus. Ini langkah-langkahnya:
- Pilih Variabel Iklan yang Mau Diuji
Pilih minimal 2 gambar iklan dari variabel yang kamu pilih. Jangan terlalu banyak, biar hasilnya lebih efisien. Prioritaskan variabel yang punya dampak besar, seperti desain iklan, target audiens, dan jenis iklan. - Tentukan Metrik untuk Menilai Hasil
Tentuin metrik yang bakal kamu pake buat ngukur hasilnya. Bisa tayangan iklan, jumlah klik, biaya per klik, dan lain-lain. Jangan terlalu banyak metrik, biar nggak bingung. - Buat dan Jalankan Iklan
Struktur kampanye paling atas itu kampanye, terus di dalamnya ada beberapa set iklan. Tentuin budget, penempatan iklan, dan target audiens. Setiap set iklan bisa punya beberapa iklan dengan gambar, teks, atau panggilan untuk bertindak (CTA) yang berbeda. - Tentukan Anggaran yang Tepat
Tentuin budget yang sesuai. Bisa manual atau pake kalkulator split test yang bisa dicari di mesin pencari.
Setelah iklan jalan dan kamu tahu hasilnya, kamu bisa melakukan optimasi. Caranya gampang:
- Stop Iklan yang Kurang Bagus
Kalau ada iklan yang hasilnya kurang bagus, stop aja. Turunkan iklan yang nggak perform dan lanjutkan yang perform baik. - Pindahkan Anggaran
Anggaran yang tadinya buat iklan yang kurang bagus, alihkan ke iklan yang lebih baik. Biar nggak sia-sia.
Itulah sekilas tentang Facebook Split Test Ads, cara melakukannya, dan cara meningkatkan hasilnya. Kalau tertarik, mulai aja dengan budget kecil dulu. Setelah dapet hasilnya, kamu bisa coba lagi dengan budget yang lebih besar. Ingat, dunia sosial media cepat berubah, jadi kamu juga harus fleksibel dan ikutin perkembangannya. Semoga sukses!
